Die Überschussbeteiligung gehört in der privaten Krankenversicherung zu den gängigen Instrumenten der Kundengewinnung. So versprechen viele private Krankenversicherungen ihren Kunden eine Beitragsrückerstattung, falls in einem bestimmten Zeitraum keine Versicherungsleistungen, über Routinebesuche beispielsweise beim Zahnarzt hinausgehen. Je nach gewähltem Tarif erhalten Kunden ein oder sogar mehrere Monatsbeiträge von der Versicherung zurückgezahlt. Dies betrifft vor allem junge und gesunde Menschen, welche in der Regel sowieso selten einen Arzt aufsuchen. Auch können Überschussbeteiligungen in Form von Einmalzahlungen an den Versicherten ausgezahlt werden oder werden als Rückstellungen genutzt, um eine Erhöhung der monatlichen Beiträge abzumildern.